12月11日，由中国广告协会主办，厦门市人民政府支持的第28届中国国际广告节在厦门盛大开幕。

全国人大社会建设委员会副主任委员、中国网络社会组织联合会会长任贤良在开幕式中致辞表示，互联网广告市场在广告形式、经营模式、投放方式等方面加速演变，表现出了情感化、私域化、营销化、社交化的特点。2020年中国网络广告的市场规模达7666亿元，同比增长18.6%，预计今年将提升至21.6%。广告的快速发展，也存在些许问题。任贤良从价值之正、法律之线、行业之律三个方面给出建议，希望进一步汇集政府部门、网络社会组织及互联网企业的相关资源和力量，一同积极助力网络广告健康规范发展，共创数字经济美好未来！

国家市场监督管理总局广告监督管理司司长柴保国在开幕式中分享：“据不完全统计，今年前三季度，我国头部企事业单位广告业务收入已经达到了9403亿元，比去年同期增长20.91%，我国广告市场规模预计将在今年突破1万亿大关。数字技术创新迭代与数字经济蓬勃发展，将驱动广告产业全面实施数字化转型，促进广告产业跨越式发展。”同时，柴保国也提到了传统广告转型慢、高端服务能力弱等问题，并强调市场监管部门将深入贯彻落实“广告宣传也要讲导向”的指示精神，开展文娱领域综合治理行动、清理整治校外培训广告，围绕医疗、药品、保健食品等重点领域加大监管力度，助力数字经济规范健康发展；同时编制印发《“十四五”广告产业发展规划》，争取政策红利，继续推动我国广告产业实现高质量发展。

第28届中国国际广告节得到了全球广告传媒行业的热切关注，但受疫情影响，部分嘉宾不能亲临现场。为了表达国际广告行业对中国广告传媒业的支持以及对本次大会的热烈祝贺，国际广告协会主席兼全球总裁Joel Edmund Nettey（乔尔·埃德蒙·内蒂）特别录制了一段视频，他表示，多年来中国已经成为全球营销传播行业的重要参与者，中国广告业的规模和重要性都在迅速增长。中广协已经是国际广告协会（IAA）的核心成员，并在其中发挥着不可替代的作用。通过举办中国国际广告节等行业活动，中国广告不断带来新的视角，为全球营销传播行业注入新鲜活力。

开幕式结尾，中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华对各位领导、嘉宾以及行业同仁的莅临表示了感谢。同时，张国华也对广告监管和今后广告协会的发展及重点工作进行了分享，希望在各位广告同行的努力下，未来广告行业发展能够更加健康。随后，张国华宣布第28届中国国际广告节正式开幕！